Ce este de sponsorizare
De exemplu, sponsorul poate furniza achiziționarea sau închirierea de echipamente pentru un sportiv sau sporturi de echipa celebru în schimbul pentru o demonstrație de marca sa pe uniformele sportivului sau al echipei (1). astfel sponsorul câștigă de rating, și a sprijinit face bani sau alte avantaje materiale (1). Potrivit cercetătorului acestei probleme Yevgeny Ilyin, acest tip de sponsorizare este comună în domenii precum sport, arte, mass-media și de caritate. Sponsorizarea este, de asemenea, din ce în ce în ce mai importantă în domeniul educației (1).
Uneori, sponsorul sprijină subiectul sponsorizați pentru a avantajului reciproc pe baza primite, este să atragă atenția atât sponsor și sponsorizat pentru a crea un proiect de caritate, și atenția cuvenită este deja angajată va atrage binefăcători.
În ultimii ani, cele mai importante sporturi și evenimente sportive sponsorizat de o astfel de scară largă, care, în trecut, nici măcar nu a putut imagina. De exemplu, compania „Korngil Inshurens“ sponsorizat meciuri de cricket; Compania „Carling“ - Campionatul de Fotbal de asociere; Compania "Neyshnvayd" - engleză Football League Championship și Anglia. "Vodafone", compania a devenit un sponsor al raselor din Derby (3). Compania „Colt Car“, „Seagram“ și ziarul „San“, finanțat de Marathon Națională și compania „Gillette“, „Marte“ și „Nutra-lume“, a sprijinit maratonul de la Londra. sponsorii lui sunt evenimente internaționale, cum ar fi cursele de iahturi, raliu rutier, și Safari. Uneori, organizat de sponsorizare comună, care include evenimentul în sine, premiile individuale, concurenți individuali sau masinile lor, cai sau bărci (3).
În țara noastră, industria abia începe să se dezvolte. Cu mare certitudine putem spune este că cele mai multe dintre marile companii românești se angajeze în mod regulat în sponsorizare și de caritate de muncă, inclusiv în domeniul culturii. Ca un exemplu pot fi menționate giganți de producție nume precum Gazprom, Lukoil sau Severstal; bănci, cum ar fi Sberbank, Alfa Bank, VTB și Banca Moscovei; și exploatațiile precum sistemul AFC sau membru de bază (4). Aceste organizații au un buget impresionant maestru pentru caritate și cultură. Practic, toate cunoscute cultura sistematică sponsori din România - fără excepție. Cu toate acestea, după cum nota cercetătorii, întreprinderile mijlocii și mici este aproape exclus din acest proces, precum și precedentele sponsorizare în acest sector tind să fie asociate cu inițiativa personală a liderilor lor (4).
Cercetatorii au subliniat faptul că cauza sponsorizare scăzută și activități caritabile în țara noastră este, de asemenea, lipsa de tradiții puternice de sponsorizare și de caritate (4). In ultimii ani, România a parcurs un drum lung în direcția unei economii de piață și a făcut pași mari în dezvoltarea unor noi domenii de activitate. Cu toate acestea, de data aceasta este până în prezent insuficient pentru dezvoltarea unei sponsorizare completă (4). Până în prezent, cel mai frecvent principiul de atribuire - predilecții personale ale managerului companiei (4). Evident, o mulțime de timp va trece înainte de sponsorizare va fi parte inseparabilă și importantă a majorității companiilor românești, acestea vor fi dezvoltate abilitățile și vor dezvolta propriile lor, unic în România forme de cooperare.