Publicitatea ca formă de comunicare de marketing
Relații cu publicul
Publicul - este orice grup, de fapt sau potențial interesat de performanța companiei sau care are influență asupra ei. PR (rileyshens publice - PR) - acțiuni pentru a stabili relații cu publicul, inclusiv realizarea programelor care vizează promovarea sau protejarea imaginii companiei sau a produselor sale.
Departamentele de relații publice efectuează cinci funcții de bază:
1. Relațiile cu presa. Prezentarea de știri pozitive și informații despre companie.
2. Publicitate (difuzarea) a mărfurilor. Punerea în aplicare a diferitelor măsuri pentru a asigura popularitatea anumitor produse.
3. Corporate Communications. Popularizarea politicilor organizației prin implementarea comunicațiilor interne și externe.
4. Activitatea de lobby. Cooperarea cu reprezentanții autorităților legislative și executive, în scopul de a promova sau contracara adoptarea unor acte.
5. Consiliere. Avizarea tactici de management de formare a opiniei publice cu privire la poziția și reputația companiei. Recomandări privind politica corporativă în situații care ar putea afecta negativ reputația companiei.
efect asupra comportamentului consumatorilor Stimularea, pre-transformându-l dintr-un potențial de a re-ofertanți existenți.
Există tranzacții în promoții de vânzări, care sunt greu de tip - o scădere semnificativă a prețurilor, vânzarea de bunuri suplimentare cantitativ-va la prețuri constante. Acest lucru este eficient atunci când vine vorba de perioada de co-Rothko de timp, dar sunt costisitoare la producător.
În prezent, aceste operațiuni sunt de promovare a vânzărilor sunt-Bo Lee natura blândă (jocuri, concursuri și alți clienți.). Ele sunt mai ef eficiență în crearea unei imagini pozitive a Tova-ra.
Promovarea vânzărilor poate fi pre-urmeze mai multe goluri. Alegerea depinde de sita pe care a regizat stimulente-mentul (publicul țintă).
Consumatorii vor are, fără îndoială, cea mai mare importanță. Toate de marketing poli-tic se reduce la vozdeyst-Vey este pe consumator. O gamă largă de tehnici pentru a stimula SBY, care a fost creat cu unicul scop - cel mai eficient mod cu-atrage consumatorul la produs, și do-it satisface cererile.
stimulent-obiectiv va necesita teley sunt după cum urmează:
- creșterea numărului de clienți;
- creșterea numărului de produse, PMC-reprezentat de același cumpărător-LEM.