Prudență în articole franceze despre publicitate, marketing, PR
Naf Naf este cusut pentru tineri, fără a uita mai în vârstă
„Ko“: piața de îmbrăcăminte de tineret românească se dezvoltă foarte rapid, în fiecare an, avem cel puțin un brand popular străin. Nu atât de mult timp în urmă la Moscova, a deschis primul magazin al brandului spaniol Zara, care este concurent principal în Franța și în lume. Ce pași ai de gând să dețină pozițiile lor?
PP:. Zara? Nu știu acest brand ...
„Ko“: compania Motivi pus amprenta în fața Glucoză cântărețul de muzică pop română. Poate că, de asemenea, ar trebui să facă ceva de genul asta, pentru a aduce imaginea Naf Naf la cultura de tineret românească?
PP:. Mai mult de 10 milioane de euro pe an. Este în toată Europa.
„Ko“: și cum să dezvolte afacerea?
„A“: Din câte știu eu, în Franța, în cazul în care Naf Naf a deschis întotdeauna magazine pe cont propriu, ați început să vândă franciza. De ce este această schimbare?
PP:. Da, într-adevăr, este în Franța, franciză are cinci magazine Naf Naf. Experiența relației cu francizații francezi ne ajută să stăpânească mai bine sistemul de management de aprovizionare în magazinele de brand-ul nostru și în alte țări în care avem parteneri. De exemplu, acum facem face livrări către magazine „JamilCo“, deși acest lucru nu se face până de curând.
„Ko“: De ce pe piața românească preferați să lucrați cu un distribuitor?
PP:. Această politică vă permite să atribuiți din cauza acelorași tarife, aceleași prețuri de vânzare cu amănuntul din întreaga țară și să pună în aplicare o singură PR-campanie. În plus, este convenabil din punct de vedere administrativ.
„Ko“: Probabil cea mai mare parte a transporturilor dumneavoastră în România până în prezent este de la Moscova?
„Ko“: V-ați confruntat aici cu unele probleme specifice, care nu erau disponibile în alte țări?
PP:. Nu, a fost un pas foarte serios pentru noi, dar de dragul noii poziționări a brand-ului, am schimbat doar logo-ul. Pentru viitorul apropiat nu este planificat ceva de genul asta, cu excepția faptului că vom actualiza imaginea vizuală a magazinelor noastre.
„Ko“: În ciuda schimbării imaginii, publicul țintă al mărcii rămâne aceeași - femei 18 - 25 de ani. Nu crezi că, prin aderarea la aceste limite de vârstă, pe scena cumpărătorul mai în vârstă începe să-și piardă un public loial brand-ul?
PP:. Noi nu refuza consumatorii mai în vârstă. 40% dintre cumpărătorii noștri de peste 25 de ani. Doar atunci când creați o colecție, ne gândim la cei care sunt acum între 17 și 25. Dar sunt femei care, chiar si in varsta de 40 doresc sa se imbrace ca un copil de 25 de ani - cum ar fi fiica lor. Și sunt fete în vârstă de 14 ani adolescente care preferă să se îmbrace ca sora lor mai în vârstă. Așa că încercăm să varieze dimensiunea noastră de producție, inclusiv pentru a se asigura că modelul nostru ar putea apropia mamele care continuă să meargă în Naf Naf.
„Ko“: Ce faci pentru haine de la Naf Naf rămâne relevantă și la modă? Cât de des vă schimbați designul?
. PP: Avem echipa noastră de design propriu - aproximativ 35 de persoane. 10 - 15 dintre ele - este, de regulă, tinerii absolvenți din școli de design, oameni talentați tineri din diferite țări. Cine nu a lucrat la stilul nostru - japonez, chinezi, italieni, spanioli, englezi! Un moment am fost în echipa chiar și două fete din Romania. (Cele mai multe dintre companiile franceze, în scopul de a salva prefera sa implice stagiari - studenți și absolvenți ai universităților franceze :. Salariul mediu al unui stagiar pentru aproximativ 40% mai puțin decât personalul permanent - Notă „Co“ ..)
„Ko“: La sfârșitul anului 1970 lucru cel mai de succes a fost salopeta, și încă mai continua să vândă salopete. Dacă nu iau în considerare aspectul de moda ca hainele cererii?
PP:. Le vinde, noi, desigur, vinde. Din când în când cumpăra salopete. Dar astăzi, ei sunt cerere scăzută. Acum, consumatorii sunt mai atrasi de lucruri slab și elegant.
Ce este Naf Naf