Sponsorizare și de caritate - abstract, pagina 2

sponsorizare

În ciuda destul de lungă istorie de sponsorizare, o singură definiție a acestui fenomen nu au. În acest sens, surse diferite au interpretări diferite ale acestei noțiuni. Articolul B. Myslinoy „Tipologia criteriilor de sponsorizare și de evaluare a eficienței sale,“ având în vedere mai multe definiții:

Sponsorizare - este furnizarea de sprijin (financiar sau de altă natură) a unei organizații comerciale la orice eveniment sau activitate, cu scopul de a atinge obiectivele de marketing. T. Menagan. [Op. la 3, str.327].

Mecanismul de sponsorizare se bazează pe valorile aferente creditului, are atât efecte directe și indirecte, și creează o legătură cu obiectul de sponsorizare la trei niveluri - tematice, stilistice și simbolice. N. Volford. [Op. la 3, str.327].

Sponsorizare - Sprijin financiar al oricăror măsuri prevăzute în schimbul pentru oportunitatea de a arăta publicului logo-ul sponsorului. T. Otker și P. Hayes. [Op. la 3, str.327].

atribut inevitabil al sponsorizării este riscul asociat cu imprevizibilitatea rezultatelor sale. problemă de risc deosebit de relevant în cazul în care obiectul este sponsorizat de către un individ a cărui comportament este extrem de dificil de controlat, iar unele dintre acțiunile sale pot afecta imaginea sponsorului. C. Pique [Op. la 3, str.327].

Sponsorizare - înseamnă orice acord comercial prin care un sponsor, în beneficiul reciproc al sponsorului și partea care a sponsorizat, oferă finanțare sau alte tipuri de sprijin pentru a stabili o asociere între imaginea sponsorului, mărci sau produse și programe sau activități, precum și să dobândească drepturile de promovare a acestora legături asociative și / sau primește o anumite beneficii directe sau indirecte convenite. Codul internațional de sponsorizare a Camerei Internaționale de Comerț (ICC Codul internațional cu privire la sponsorizare). [Op. la 3, str.327].

Nazarov, la rândul său, dă următoarea definiție de sponsorizare: „sponsorizare - aceasta este directia in resursele companiei, o organizație sau grup de persoane în scopul cele mai recente activități care contribuie la realizarea obiectivelor corporative, de marketing si media ale companiei.“ [4, p.34].

Alegerea obiectelor de sponsorizare.

Organizarea și executarea de sponsorizare

Evenimentul, care este sponsorizat de o organizație ar trebui să atragă un public care este identic cu grupul țintă de consumatori ai produsului și au aceeași sarcină emoțională ca brand, în caz contrar sponsorizarea poate avea un impact negativ asupra imaginii de brand.

De asemenea, ideea evenimentului este de a fi conceptuală și evenimente speciale pentru a promova brand-ul ar trebui să aibă loc în mod regulat și sunt așteptate de către public. [5, p.40]

Modele și metode de evaluare a eficacității sponsor

Este important să se facă distincția conceptul de „efect“ și „eficiență“. Comunicarea eficientă - cea prin care a atins obiectivul stabilit înainte de începerea ei, adică, dorit și efectele reale ale acestora. Efectul poate fi numit orice proces care generează comunicare. [3, str.332]

prezența modelului sugerează că mai multe ori un vizitator vede un eveniment logo-ul sponsorului sponsorizat sau auzi nimic despre asta, emoțiile mai pozitive îi dă compania sponsorizarea. Cu toate acestea, acest model funcționează cel mai bine în raport cu brandurile mai puțin cunoscute, care este, este deosebit de eficient în aducerea pe piață a unui nou brand. Acest model va ajuta publicul țintă să devină mai conștienți de sponsor și va furniza companiei de stare.

Există, de asemenea, o teorie a congruență, și anume conexiune, logică. Este important ca a sponsorizat evenimentul și a promovat un meci de produs. Există trei niveluri de conformitate:

linia tematică -ORAȘUL cea mai intimă și eficientă, deoarece directe că mărfurile și sponsorizat de obiect;

conformitatea stilistică - este o legătură directă între produsele promovate, și sponsorizat de obiect este absent, dar ele corespund reciproc, în stil;

line simbolic - inițial conexiunea logică nu se observă, cu toate acestea, atât ca produsul și să promoveze facilitatea sponsorizat este un mod de viață, cum ar fi sponsorizarea este încă un sistem eficient [3 str.332-333].

Sponsorizare permite în primul rând să se extindă cunoștințele consumatorilor cu privire la mărcile și produsele - pentru a demonstra nu numai un nume de brand, dar, de asemenea, că este de până pentru a demonstra calitatile pozitive ale produsului sau serviciilor sponsorului. [3, str.333].

Formarea de conștientizare - cel mai simplu efect de sponsorizare. Demonstrarea logo-ul sponsorului în contextul unui program specific sensibilizează publicului.

Transferul de relații emoționale. Emoțiile care apar din partea publicului în legătură cu evenimentele sponsorizate sunt transferate automat la brandul sponsorului.

Se transferă imaginea. Deja un eveniment stabilit completează imaginea sau transferă o parte din caracteristicile sale de imagine de brand.

Asigurarea priobschonnosti. publicului o idee despre ceea ce „brand pentru oameni ca mine“ este unul dintre factorii de comportament de consum.

Mărimea efect al companiei. Sponsorizarea evenimentelor majore întărește punctul de vedere al publicului tinta al companiilor sponsor ca suficient de mare și stabilă.

Efectul calității percepute. În cazul în care o companie are posibilitatea de a sponsoriza un eveniment special, este pentru indicația indirectă a consumatorilor că produsele și serviciile furnizate de înaltă calitate sale.

efect de reciprocitate. Toate informațiile, care se confruntă cu un om el vede ca parte a contextului în care este prezentat. Dacă mesajul este legat de acțiunea care provoacă îngrijorare, aceasta va fi percepută mai favorabil. [3, pag 334].

Estimarea eficienței economice. Schimbarea volumului de vânzări. Pentru evaluarea corectă a sponsorizării ar trebui să fie izolate de la alte comunicări de marketing, dar este imposibil. Noi putem fi mulțumiți doar cu date aproximative.

Evaluarea eficacității comunicării. Impactul asupra conștiinței și comportamentului publicului țintă. Necesită sondaj publicului țintă, care este împărțit în două grupuri: oameni care nu cunosc despre evenimentul a avut loc, iar oamenii care au fost prezenți la ea. Cel mai bine este de a efectua anchete periodice pentru monitorizarea schimbărilor dinamice ale indicilor. [3, str.339].

Componentele pachetului de sponsorizare pentru M. Gundarinu:

Suport pentru proiect. În această parte a pachetului de sponsorizare indică numele și dovezi pentru a sprijini agențiile guvernamentale, instituții de prestigiu ale științei, culturii și organizații de caritate, precum și bine-cunoscute și respectate de oameni.

Bugetul proiectului. Acest document precizează costul total al proiectului la maxim și minim, costurile vor fi acoperite din contul contribuțiilor sponsorilor.

absolvire sponsorizate. Cum de a deveni un sponsor al ofertei companiei in acest proiect. absolvire Sponsorizat: