Publicitate sloganul - Business Journal

P eklamy mult, este peste tot, este diferit, dar obiectivul este același - consumator.

Consumatorii percep ca o anumită greutate, care poate arăta nimic și că ar fi perceput.

Sloganul eficient este:

Acum, uita-te la fiecare componentă a unui slogan eficient mai mult.

1. Sloganul scurt

Pentru a memora rapid sloganul, acesta trebuie să nu ar trebui să fie mult timp. Sloganul trebuie să fie ușor, elegant și aforistic. Este de dorit ca aceasta a fost nu mai mult de zece cuvinte, și chiar mai bine - cinci sau șase. Evitați fraze nepronunțat.

Desigur, sloganul dvs. ar trebui să fie originale. Stand out și de a atrage atenția clientului pentru produsul dvs. poate fi doar ceva proaspăt și neizbity. Ai nevoie să iasă în evidență printre competitori. Este cel mai bine dacă sloganul este aspectul original și neașteptat la ceva familiar. În acest caz, cititorul este suprapusă de asociere - o impresie care va continua să „plutească“ în situații de viață de zi cu zi.

Este recomandabil să se evite sloganuri în următoarele cuvinte:

substantiv: ideea, decizie, alegere, de calitate, uite, culoarea, gustul, aroma, senzație, plăcere, armonie, un vis secret al fericirii;
Adjective: exclusive, de prestigiu, corecte, adevărate, adevărate, adevărate, adevărate, adevărate, unice, irepetabile, unice, originale, speciale, încercate și testate, perfect, perfect, demn.

Într-un caz extrem, nu poate scăpa, utilizarea unor astfel de cuvinte ar trebui să fie obligatorie cu aditivul inițial.

3.4 Poziționarea și numele de marcă

Sloganul pentru compania ar trebui să reflecte poziționarea sa, pentru a menține imaginea și să faciliteze alocarea competiției.

Posibile tehnici în crearea unui slogan

„Ei bine, în cazul în care avem“ (Samsung), „sense and simplicity“ (sloganul Phillips), „Life bun“ (LG): La sfârșitul anului de mare, filozofia companiei poate fi reclamate ca motiv principal.

Motivul slogan corporative poate fi conducerea companiei, „Comunicarea cu cei dragi pe distanțe lungi“ ( „Rostelecom“).

Sloganul Corporate poate pretinde un înalt nivel profesional al companiei: «Indesit. Durează mult timp »,« Electrolux. Suedia. Realizate cu minte »,« Wirpool. Se umple viata cu o calitate ".

Una dintre abordări la modă - crearea de iluzii în sloganul companiei aproape de consumator, contactul cu el. „Ne pasa de tine si sanatatea ta» (Johnson Johnson), «Wella. Ești mare „“ Z Dumka despre tine «(Ukr.» Gandesc la tine“, operatorul de telefonie mobilă din Ucraina Kiestar). În acest caz, un slogan poate fi construit chiar și ca o declarație în numele consumatorului: «Tefal. Crezi că întotdeauna despre noi „“ McDonalds. Asta îmi place. "

Slogan poate transmite poziționarea emoțională și caracteristici: „Bucuria mișcării“ (sloganul BMW).

De asemenea, trebuie să înțeleagă că sloganul ar trebui să poarte o emoție pozitivă, primitoare. Nu utilizați niciodată un ton condescendent, neglijare sau aroganță. Evitați negarea și lipsite de etică.

În îndeplinirea regulilor de mai sus, veți primi un slogan bun. Desigur, să ia în considerare toate recomandările dificile și, uneori, nu este posibil, dar mai multe dintre ele vor fi luate în considerare - cu atât mai eficient va fi întoarce.

Crearea unui slogan

Sloganul poate fi creat ca:

Sloganul poate fi construit ca un idiom și constau din proverbe bine-cunoscute, proverbe, citate, fraze care sunt pe buzele tuturor.

Există mai multe tehnici care vor spori atractivitatea și memorabilitatea sloganul.

Creștem memorabilitatea unui slogan

• Sloganul aliterație;
• Repetarea primelor litere ale tuturor cuvintelor din propoziție;
• Repetarea cuvintelor, fraze întregi sau părți ale acestora;
• Rhyming sloganul;
• Folosind umor sau ironie.

Aceste tehnici includ în primul rând, aliterație - un ritmic, sunet, repetiția gramatical, adică, un joc de cuvinte ( „Clean - curat mareea“, „Există o idee - este“ IKEA „“ «pasarica ta ar fi cumpărat» Whiskas «»).

Pentru a mări memorabilitatea poate fi utilizat și se repetă prima literă din toate cuvintele propoziției ( «Wella. Ești mare“, «piloții Flying» Lot «», «» Ziua «face bine»), «» de Lipton «mare!»)

Eficientă repetiție de primire cuvânt. Exemple întregi sau părți ale acestora ( „“ lumea „- prețurile mondiale“, „ușor de a cumpăra - ușor de a vinde“, „bancă solidă pentru clienții mari“, „uite proaspete pentru fructe proaspete“).

Pentru o recepție, promovează sloganul memorizarea - rima. Rhyme sloganul ar trebui să fie simple, delicii artistice pur și simplu consumatorul nu poate înțelege și nu-mi amintesc. „De la Paris la Nakhodka OMSA - cel mai bun chilot“, „“ Mezim „- este indispensabilă pentru stomac“, „respirație proaspătă mai ușor de înțeles“).

sloganuri bune a făcut întotdeauna în așa fel încât pentru a încorpora numele de marcă în mintea consumatorilor. Este de dorit ca în sloganul jucat în sus numele produsului sau al companiei.

Deci, Philips în locul frazei vechi, care a devenit similar cu sloganuri au apărut multe alte companii „a face lucrurile mai bine“ (sloganul aer.Apa - „umplut cu o calitate de viață», General Electric - «Noi aducem lucruri bune în viață“, Tchibo - «Dă numai cele mai bune» etc), a început să folosească sloganul „simț și simplitate“ proaspete. Acest lucru a permis să iasă în evidență, printre alte companii.

partea introductivă

Scopul părții introductive - întârzierea și aprofundarea atenția cititorului, să-l încurajeze să continue să citească, apela interesul cititorului.

Partea introductivă, de regulă, decriptează și completează sloganul. Ar trebui să fie cât mai scurtă, dar este necesar să se stabilească motivele beneficiilor personale ale clientului.

bloc de informații

Blocul de informații - (explicația, sau textul principal) este un antet de extensie logică și subheader.

Scopul principal al blocului de informații - livreze consumatorului o informare completă și motivată asupra bunurilor, aprofundarea interes în ea, pentru a arăta beneficiile și avantajele care vă așteaptă clientul ca urmare a achiziției sale, precum și principalele sale avantaje. Deci, lucrul cel mai important în acest bloc - aduce dovezi, probe, argumente și fapte. Acestea trebuie să fie prezentate în mod clar și convingător, adăugarea unor emoții.

Textul principal trebuie să fie concrete, fără generalizări care nu conțin informații irelevante. În cele din urmă, blocul de informații este de a forma o dorință de a face o achiziție. Aici este necesar să se deplaseze direct la punctul de oferta, vorbesc despre nevoile și așteptările cititorului.

Tipuri de blocuri de informații

Referințe

Pentru a rezuma.

Textele de informare ar trebui să fie mai detaliate și să conțină informații de bază despre produs și companie, atât de des acestea includ toate elementele de text.