Efectuarea de o legendă de brand exemple de succes 7

Legenda brandului (poveste de brand) afectează emoțiile și sentimentele care fac consumatorul preferă un anumit produs. Aceste emoții sunt criptate în istoria brandului, filozofia și valorile sale, anumite caractere care sunt asociate cu ea. Legenda - este o poveste frumoasă despre crearea produsului, fără de care acesta va fi doar o marcă comercială obișnuită.

Legenda brandului - fundația pe care să construiască un dialog cu consumatorul și poziționarea produsului. Este mulțumită de client prezența ei este dispus să plătească mai mult. În acest nou material sunt considerate povești de succes 7 branduri diferite. Dacă te inspira pentru a crea o legendă pentru brand-ul, vă rugăm să contactați Koloro. Angajații noștri se specializează în crearea de legende pentru branduri.

Când creați o legendă a brand-ului se poate construi pe:

• istoria reală a companiei sau a produsului;
• Caracteristicile produsului în jurul cărora puteți construi o legenda;
• poveste, care nu are nici un motiv real;
• tradiție de familie în producție;
• produse inovatoare;
• stilul de viață al consumatorilor.

«HERMES» - «tradiția de eleganță“

Una dintre cele mai renumite case de moda franceza produce articole din piele, parfumuri, bijuterii de îmbrăcăminte gata-a-porter,. Produsele cele mai cunoscute includ genți «Birkin» (numit dupa cantareata Dzheyn Birkin) și «Kelly» (numit după actrița Grays Kelli), precum și eșarfe de mătase. Istoria «HERMES» începe în 1837. Terri Ermes, fondatorul brandului, care produce cele mai bune din Paris hamurile cal din piele și frâie. Acesta este motivul pentru care logo-ul de brand descrie o echipă de cal. Acest logo-ul companiei dobândite în timpul domniei lui Robera Dyuma. El a prezentat, de asemenea, cutii de culoare sale corporative de bunuri - Orange.

«HERMES» niciodată mulțumit de vânzări, ei au carduri de reduceri sau alte reduceri la produse. Pentru a cumpăra un sac de «Birkin» fetele stau în linie de mai mulți ani. Grație eforturilor dedicate de management al companiei «HERMES» produse au făcut obiectul adorației și de cult accesorii. În ciuda creșterii prețurilor, cererea pentru ele nu se încadrează, dar crește numai.

Legenda «HERMES» fondată pe mai mult de o sută de ani de istorie, calitatea produsului, haloul de sofisticare în jurul valorii mărfurilor de marcă. Compania aderă la principiile sale și nu se abate de la ei: chiar si Printesa Diana a trebuit să stea la coadă pentru o pungă «Kelly».

«Hipp» - pentru cel mai valoros în viață

Istoria brandului a început în 1898. Atunci cofetarul familia Josef hippies a avut o fiică, și un an mai târziu, încă două gemeni. A fost prea mult, soția lui Iosif a început să aibă probleme cu laptele matern. La acel moment, Nestlé a facut formula sa de lapte, dar să le cumpere a fost imposibil în Günzburg (orașul natal al familiei). Cu toate acestea, Joseph a aflat, la cuptor biscuiți uscat, măcinat-le în praf și le gatiti pe baza unui amestec de lapte de vacă. Spre surpriza și bucuria copiilor generalului Iosif nu a respins un astfel de tratament.

Decizia de a valorifica Iosif a început să vândă amestecul lui în produse de patiserie din invenția sa. Hippie familie ea deținut timp de aproximativ patru secole. Produse de cofetărie populare în rândul locuitorilor din oraș și să învețe despre amestecul miracol și rezolvarea problemei de hrănire rezidenților Günzburg s-au grabit sa-l cumpere. În anii '30 deja, fiul lui Iosif - George a creat compania «Hipp Werk Georg Hipp OHG» în Ptaffenhofene. Aici și acum, în sediul societatii.

În momentul în care naziștii au venit la putere în Germania postbelică, compania aproape a dat faliment. George nu a vrut să renunțe și a căutat o modalitate de a rămâne pe linia de plutire. George a reușit să obțină un ordin de mare pentru cantinele școlare americane, iar apoi lucrurile au mers în jos. Apoi, a fost extinderea gamei, utilizarea noilor tehnologii și evoluția companiei. Calitate a rămas neschimbată, precum și tradițiile de familie - acum se administrează acum Claus Hipp, nepotul lui Iosif.

«Chupa Chups» - «nu o astfel de viață serioasă“

Creator Enric Bernat a fost un cofetar ereditar spaniol. Legnda «Chupa Chups» afirmă că Enrique a văzut mama mustră mâinile băiețelului colorate cu bomboane. Acest episod l-au inspirat pentru a crea un nou dulciuri. Garnitura de etanșare este proiectat pentru copii, mai degrabă decât adulții, și a fost o abordare inovatoare. Și acolo a fost «Chupa Chups» - bomboane pe o furculiță de lemn (mai târziu de design sa schimbat și a devenit o bomboana pe un băț). Astfel, problema a dispărut colorat prichindei caramel. Acum, pentru a obține bomboane din gură, nu este nevoie să-ți murdărești mâinile.

O altă inovație de la «Chupa Chups» a fost plasarea de bomboane pe standuri speciale, in apropiere de casa de bilete (tehnică cunoscută, care este acum folosit de toate supermarket-uri). Designul actual al brandului de azi a dezvoltat Salvador Dali. Enric Bernat a făcut o călătorie specială la Dali din Figueres pentru a negocia o înțelegere. artistul a fost de acord pentru impunerea taxei. Deci, a existat o margaretă floare galben, care a decis să nu se plaseze lateral și pe partea de sus a bomboane. A fost creat de câteva ore, și aproape nu a suferit o modificare din 1969. Numai culoarea galbenă a devenit mai intensă. Numele Dali și strategia de marketing de succes a jucat un rol în popularitate în creștere de «Chupa Chups» și a ajutat-l promoveze.

«El Celler de Can Roca» - «Trei capete - o pălărie“

Care este magia acestui loc? Spaniolă «El Celler de Can Roca» oferă o aură cu adevărat incredibil, care a creat frații. Caracteristică a restaurantului în împărțirea responsabilităților și a armoniei, el emana. În spatele bucătăriei este responsabil Joan, pentru produse de cofetărie - Jordi, o cramă și o sală de control Josep. Chiar și logo-ul restaurantului - Latin scrisoarea «R» pe trei „picioare“ simbolizează unitatea familiei. Brothers se repetă în mod constant că locul de muncă pentru a face pe oameni fericiți. Și au înțeles.

«Ritz-Carlton Hotel Company» - «Legenda hotelului lumii“

«Ritz-Carlton» - ideea lui Caesar Ritz, un pionier in industria ospitalitatii. El sa născut în micul sat din Niederwald, în 1850 și a fost al 13-lea copil. Cezar a început călătoria cu asistentul chelnerului într-un mic hotel din Brig. Mai târziu, el a devenit primul chelner, apoi chelnerul cap, a trăit la Paris și Viena, managerul restaurant elvețian și Riviera Franceză. Toți angajatorii Ritz remarcat faptul că diligența, aspect curat și o minte ascuțită.

Cezar a lucrat ca manager în «Grand-Hotel», la Monte Carlo. Acolo de multe ori a stat Prințul de Wales, viitorul rege al Marii Britanii, Edward VII. El a recomandat de hotel și majoritatea Ritz împrejurimile lor. În 1888, Ritz a deschis primul hotel din Baden-Baden. Acolo, oaspeții lui au fost germani împărați, regi, prințese și prinți, germană politicieni, ofițeri și generali. Chiar și atunci, Cezar numit „Hoteliere Regilor“ și „Regele hotelieri.“

Expresia „clientul este întotdeauna dreptate“, îi aparține. Succesul hotelurilor în care a lucrat, și a hotelului proprii bazate pe atenție la detalii, creatorul serviciului de talent și de primă clasă. Cezar a format regulile care sunt acum standardele de afaceri de hotel. El a stabilit mai întâi o baie privată în fiecare cameră, chelneri îmbrăcați în cravate albe și șorțuri. El a avut ideea de a dezvolta o dimineață și de seară costume slugarnic, a fost un adept de flori proaspete în proiectarea de hale. Aceste lucruri mici acum par banale, dar la sfarsitul anilor 19 - începutul secolului 20 au fost o inovație și un complet nou standard de calitate în sectorul serviciilor.

Fiecare angajat al «Ritz-Carlton» acolo carte de buzunar - „standardul de aur“. Acest set de reguli care trebuie respectate de fiecare membru al echipei. Abordarea individuală a clienților este fundamentul filozofiei companiei și calitatea serviciilor - semnul distinctiv al «Ritz-Carlton Hotel Company». Acesta este motivul pentru care compania stabilește tonul în domeniul hotelier și restaurante de afaceri. Astăzi «Ritz-Carlton» Hotel este 92, și mai mult de 35.000 de angajați pe cinci continente și un simbol global al calității și de lux.

«M · A · C!» - «Produse cosmetice pentru oameni de toate rasele, sexe și vârste“

marca cosmetice «MAC» a venit cu doi prieteni: make-up artist si fotograf Frank Toscan și proprietarul salon de înfrumusețare Frank Angelo. Ideea lor a fost de a crea o nouă linie de produse de machiaj. Prietenii lui nu au fost mulțumiți de calitatea imaginii, care este produsă prin utilizarea unei cosmetice existente. Ideea a fost de a crea un machiaj care ar ajuta în activitatea de make-up artisti, fotografi și editori luciu.

Legenda spune ca marca primul lot de produse cosmetice prieteni gătit în bucătărie. Toate produsele de creativitatea lor se răspândesc prin zona, iar primii clienți au devenit propria lor get-împreună - fotografi, modele si make-up artisti. Cu fiecare nou lot de clienți a devenit mai mult și extins paleta.

Succesul «MAC» se află în imensa paleta de culori, care țâșnește de culoare. Creatorii au dat consumatorilor posibilitatea de a atinge un produs complet nou nivel. Cosmetice, creat pentru podiumuri si luciu, este acum disponibil pentru fiecare fată. În mod oficial, prima linie de produse cosmetice a fost lansat în 1984. Totul a început cu un singur magazin în Toronto și produse de ambalare negru concis, care sunt special concepute pentru copii de designer familiare.

Creatorul «Toyota Enterprise», Sakichi Toyoda, care sa născut într-un mic sat japonez, într-o familie săracă. Mama lui a fost țesător și Sakichi copilărie urmărit cât de greu funcționează ea. Observațiile mamei invenției împins Sakichi război de țesut design original. Datorită succesului invenției de situația financiară a familiei sa schimbat. Sakichi perfectat puii lor, ei sunt interesați de British «Platt Brother Co ». Ei au decis să cumpere drepturile de brevet de pe aparat. Fiul mai mic al Sakichi, Kiichiro a fost trimis în Marea Britanie pentru a soluționa formalitățile cu clienții.

«Toyota» îmbunătăți în mod constant calitatea vehiculelor lor. Acum, „made in Japonia“ un semn de înaltă calitate și fiabilitate a mașinii. Cu toate acestea, nu a fost întotdeauna și că inovația «Toyota», sistemul lor de detectare a căsătoriei «Jidoka» și principiul de asamblare a vehiculului, fără depozitarea pieselor în stoc «Just-in-time» au dat roade. Calitatea produselor a crescut și «Toyota» în primul rând în rândul companiilor de automobile din Statele Unite a deschis o sucursală.

La început, lucrurile nu au fost foarte bune, doar 288 de masini au fost vândute în primul an. Problema a fost greu de definit de design, un nume necunoscut și neîncrederea generală a Japoniei. Treptat, situația sa schimbat, am iesit din moda masini mari, care consumă o mulțime de benzină. În vremuri de criză de combustibil din anii 1970, americanii observat dintr-o dată «Toyota» - un mașini ieftine și rentabile. Ei au optat pentru marca japoneză, și le-a dat roade, iar calitatea înaltă a produselor a fost o surpriză plăcută. Astfel, a început o expansiune globală a «Toyota», care continuă și astăzi.

Istoria acestor mărci dovedesc că legenda de brand ajută să stabilească o relație cu consumatorul. Aceasta se datorează legăturilor și asociațiilor de clienți care optează pentru un anumit produs emoționale.

Consumatorii au încredere branduri cu istorie și rădăcini adânci. popularitate de brand este direct proporțională cu legenda. Acesta protejează brandul ca un halo magic și face doresc să atingă magia, pentru a deveni o parte din ea. Istoria brandului - este un impuls pentru dezvoltarea sa, în timp, doar devine mai puternică și loialitatea publicului companiei este în creștere.

Prezența legende - un avantaj distinct pentru marca, care este ușor de transformat în profit. Consultați vKOLORO și să facem magie împreună!

+38 (044) 223 51 20